Quarant'anni di maestria artigianale, un nuovo brand
Quarant'anni di maestria artigianale trovano una nuova espressione con Margrow, un prodotto e un brand completamente nuovo. Cosa avete scelto di portare con voi e cosa avete deciso di reinventare?
In realtà non parlerei di “reinvenzione”, quanto di una “riscoperta”. Abbiamo recuperato un modo di pensare e di proporre il prodotto che oggi mancava: riportare al centro la qualità autentica, il vero Made in Italy, offrendo però un prezzo corretto. È un approccio che nel nostro settore si era perso da tempo, soprattutto nel mondo dei piumini.
Alcune aziende lo applicano a camicie, abiti da sera o da cerimonia, ma nell’outerwear imbottito non era ancora emerso con forza. Il nostro know-how è stato determinante. Negli anni abbiamo costruito un metodo di lavoro solido, che ci ha permesso di collaborare con laboratori artigiani capaci di incarnare l’essenza del Made in Italy. Sono realtà preziose, che continuano a crederci e che oggi camminano al nostro fianco in questo nuovo capitolo.
Il naming “Margrow”: cosa significa?
Il naming “Margrow” nasce dall’unione della parola “grow”, che richiama l’idea di crescita ed evoluzione, e delle iniziali “RG” di Rebellato Graziano, l’azienda che ha dato origine al progetto. È un nome che racconta sia la nostra identità sia la volontà di portare avanti un percorso di sviluppo fondato su qualità, visione e radici solide.
Perché scegliere Margrow? Cosa lo rende diverso da qualsiasi altro capospalla tecnico sul mercato?Scegliere Margrow significa tornare ad acquistare un capo realizzato in Italia, contraddistinto da una qualità autentica. È un ritorno a quell’esperienza tipica degli anni ’90, quando si compravano prodotti ben fatti, durevoli e proposti a un prezzo equo.La qualità dei nostri tessuti è la stessa che caratterizza l’alta gamma: un lusso che non si misura dal prezzo, ma dalla sostanza. Oggi molti parlano di “lusso” semplicemente alzando il cartellino, mentre pochi riescono davvero a coniugare materiali pregiati, lavorazioni ricercate e un valore economico equilibrato.Un altro elemento distintivo è la nostra estetica, che definirei un vero “quiet luxury”: chi sceglie capi di alto livello non cerca loghi in evidenza, perché il lusso autentico è discreto, mai ostentato. I nostri modelli sono volutamente sobri, ma la loro fattura rivela immediatamente che non provengono da produzioni industriali. Anche le finiture che proponiamo rispecchiano questa filosofia. Il bordo in pelliccia, per esempio, è un dettaglio tradizionale scelto da chi ne apprezza il comfort e le qualità termiche, un accento che aggiunge pregio senza rinunciare all’eleganza essenziale del capo.
La personalizzazione è centrale nel vostro approccio. Come funziona nella pratica?
La personalizzazione è il nostro valore aggiunto. Grazie alla nostra struttura produttiva, offriamo ai clienti la possibilità di creare un capo che rispecchia pienamente i propri gusti. Spesso, nella scelta di un piumino, ci si trova attratti da dettagli presenti in modelli diversi, per questo abbiamo pensato di consentire combinazioni e abbinamenti che uniscono il meglio di ciascuno. Il risultato è un capo che, pur partendo da una base comune, diventa unico. I nostri modelli sono inoltre concepiti per adattarsi all’uso quotidiano: cappucci removibili e dettagli modulabili permettono di trasformare il capo secondo le esigenze e le occasioni, con la massima semplicità grazie a una zip. In questo modo ogni piumino diventa non solo personale, ma anche estremamente versatile e funzionale.
I vostri capi sono interamente “Made in Treviso”. Quanto pesa questa scelta oggi?
Non possiamo nascondere che la nostra scelta di produrre interamente a Treviso comporti un peso significativo sul piano economico, poiché i costi non sono paragonabili a quelli di produzioni in Estremo Oriente o in Europa dell’Est. Siamo pienamente consapevoli di questo, ma crediamo che per offrire un prodotto di vera qualità e, al tempo stesso, sostenere la filiera produttiva locale, si tratti di un impegno imprescindibile. Costi elevati e margini ridotti non sono sempre un limite: puntiamo a fare in modo che i nostri capi vengano scelti per il loro valore autentico, non per il prestigio del brand.
E-commerce sul sito e showroom a Castelfranco Veneto: due canali, due esperienze.
Cosa cercate di creare quando un cliente vi viene a trovare?
Nel nostro showroom l’esperienza è ovviamente diversa rispetto all’e-commerce: qui è possibile vedere da vicino l’intero assortimento di piumini, toccare i materiali, provare le varie opzioni e, se lo si desidera, acquistare il capo con consegna immediata. L’esperienza diventa ancora più interessante quando si tratta di materiali speciali: per esempio, eventuali inserti di pelliccia inutilizzata possono essere valutati insieme, provati e scelti in tempo reale. Attribuiamo grande valore allo showroom perché crediamo nel contatto diretto con le persone. I nostri clienti apprezzano poter percepire la qualità dei capi in prima persona, ben lontana dal mondo del fast fashion, un mercato che, con standard sempre più bassi, finisce per incidere negativamente sull’intero settore.